“北新建材”品牌的创建是在汗青机缘、行业需要、市场竞争以及企业战术定位等成分下产生的。1979年
，北新建材在邓幼平同道亲切关切下成立
，此使佚值中国鼎新盛开初期
，国度大力发展基础设施建设
，对新型构筑资料的需要日益增长；随着国度经济体造的转变和市场经济结构的逐步成立
，北新建材进行了适应市场的调整与鼎新
，凭借壮大的研发实力和出产能力
，逐步发展成为行业领军企业
，造订了以“造高点」亟略为主题的品牌战术；以“绿色科技 品质生涯”为使命明确品牌定位
，使之切合国度可持续发展的战术方向
，满足市场对高品质绿色建材的需要
，设置起优良的品牌形象；施杏装一体两翼、全球布局”的发展战术
，拓展海表市场份额
，提升品牌国际竞争力。

以战术文化“塑形”
，打造央企品牌标杆

一是造订“造高点」亟略
，塑造品牌标杆。北新建材强化顶层设计
，萦绕造高点战术进行品牌规划、定位、传布、；
，打造全方位、立体式品牌建设系统
，推动实现“从中国造作到中国创造、从行业名牌升级为社会名牌、从中国品牌升级为世界品牌”三个转变。强化组织保险
，明确“一把手”责任
，公司董事长及高层辅导积极发声
，构建从高层辅导到全员营销的组织架构
，以多品牌运营模式满足市场需要、分散市场风险
，提升品牌形象和市场影响力。强化多维提升
，推动行业资源整合和产业布局
，抢占资源布局造高点；大力发展技术创新
，抢占技术、质量、尺度造高点；通过覆盖国度沉点工程、全国地标性构筑项目
，推动房地产、构筑装璜行业头部公司战术合作
，影响更多客户群体
，抢占工程、客户、渠路造高点
，致力打造绿色构筑新资料行业的世界一流品牌。

二是弘扬企业文化
，设置优良形象。北新建材心怀“国之大者”
，企业文化深植市场化基因和企业家心灵
，更凝固了北新人一线作战的勇气
，2023年企业文化系统焕新颁布
，为设置企业形象、传递品牌文化阐扬了沉要作用。涿州抗洪救灾过程中
，组织720人次自愿者逆行驰援
，组建10支党员突击队
，谋划党旗飘扬在一线、爱心捐款等
，成为灾后第一家复工复产的企业
，3次登上央视新闻、“龙牌”品牌登上新闻联播；抗洪救灾青年突击队被选为“全国优良青年突击队案例”；服务灾区沉建
，推动“从公装到家装、从城市到县乡、从基材到面材、从产品到服务”四个转变
，落实建材下乡
，进行村企音乐会
，目前产品已覆盖了涿州90%的县乡市场
，内江县市场占有率约60%。策动组织8.28企业文化节系列活动
，搭建起文化互换与赞美先进的平台；改版颁布《北新建材》杂志5期
，以消费者脍炙人口的大局讲述北新故事；立体提升形象
，全面带头营销。

以主题活动“聚力”
，强化品牌竞争优势

一是打造主题活动
，扩大品牌影响。北新建材以个性化和主题性的主题活动赋予品牌壮大的影响力和竞争力。北新建材在中国品牌日上启动了“北新建材44年如一日
，手捧至心送您安心”系列宣传活动；“泰山”“嘉宝莉”品牌以国潮自负的姿势初次登上参考新闻。进行 “鼓楼双龙会”“丽江龙舟赛”“黄龙溪非遗对话”等国潮活动；携手老字号发展“印记北京中轴线”景区活动
，组织全品牌走进先农坛、鼓楼、景山、前门
，弘扬传统文化、推广国货潮品
，打造龙顺成和龙牌联名款国潮石膏板
，龙牌漆“中轴线色”等
，获得一多央媒报路
，国潮产品销量增长30%
，加强品牌竞争力
，推动从基材到面材转变。结合“一带一路”十周年创新国际化宣传
，周育先董事长连线中亚北新
，颁发石膏板出产线点火
，提振员工信心；海表品牌多点着花
，助力销量增长超70%。

二是健全宣传阵地
，创新品牌互动。北新建材萦绕“服务、融合、创新、亲民”4个维度
，全力打造6个自有平台
，创新推动公司品牌向社会品牌迈进、向消费类转型。2023年
，北新建材全平台（含7个板块、7个品牌）粉丝总数超26万
，推送总浏览量超244万次；“人和”音乐会直播实现6万人次全网旁观、30余家媒体全网报路；打造宣传片“陪同”“腾飞的龙”品牌歌曲
，建设更新总部展厅
，搭建文创平台等
，使品牌文化温馨落地、企业形象深度传布。

三是建强宣传行列
，提升传布效力。北新建材以互联网和新媒体使用能力为抓手
，成立新媒体战线联盟并发展6站活动
，荟萃130余名内部宣传人员和30余个经销团队７⒄沟缟讨辈ァ⒄固馑档茸ㄒ蹬嘌
，造作展厅解说视频模板
，打造各级专职宣传人员、兼职摄影师行列
，吸收有专长的员工和表部资源
，发展微沙龙、想书会等活动
，构建板块共建、百花齐放的品牌宣推格局。

以品牌治理“赋能”
，加快消费类建材转型

一是注沉品牌融合增利和差距化拓量
，助力出产经营。北新建材通过数据对标和资源赋能
，助力出产经营质效提升。一方面
，通过每月统计并沉点分析粉丝量、阅读量及市场反馈等数据指标
，以信息共享的大局推进各板块弘扬优势、补齐短板。另一方面
，通过优化组合家装领域的营销战术和打法
，加强品牌的市场号召力和影响力。龙牌打造“i+”空间品牌
，2023年家装销量同比增长144%；泰山推出国潮产品
，2023年高端产品销量占比同比增长4%
，有力赋能出产经营工作。

二是阐扬品牌特色
，助力转型升级。北新建材阐扬各品牌鲜明特点
，多措并举向消费类建材转型。推动“龙牌腾飞”“泰山攀登”打算
，扩大市场覆盖和协同增利
，市占率维持在60%以上；2023年梦牌打造县乡级专卖店
，销量同比提升265%；作为后进入市场的防水业务
，以多品牌协同拓量的方式提高市场竞争力和影响力
，现已稳居市场前三；助力涂料业务扩大表部市场
，加快与嘉宝莉的融合协同
，形成强强结合新竞争优势
，行业排名持续提升。

三是优化品牌资源
，助力营销落地。北新建材借助丰思满的品牌资源
，助力全产品营销。参与中宣部和表交部领导的2023“读懂中国”专题论坛和新华网“2023家居产业高质量发展论坛”；参加集团“资料江湖”走进北新科普直播活动10余次；参与集团“印记故事”
，传布北新海表创业故事；组织央媒走进北新嘉宝莉明光工厂
，探访新质出产力。

四是强化品牌个性
，助力“四个转变”。北新建材以沉大工程品质服务万家
，推动“国货潮品”代替表资品牌
，打造涿州等工厂店试点
，推动品质产品走进苍生；以绿色建材助力村落建设
，结合本地文旅特色
，以全产品系统组合为苍生设计物美价廉的规划
，满足县乡市场消费潜力；以装配式个性化满足需要
，打造设计师、艺术家联名款产品
，满足多样化需要；以创新服务模式推进消费
，打造建材物流集散地
，以北新嘉宝莉电商直播赋能营销
，推动全产品电商直播进度加快发展。

品牌创建功效

目前
，北新建材已经构建起丰硕的产品系统和全面的品牌架构
，成功打造了质量、技术、服务、规模和效益全面当先的中国驰名自主品牌“龙牌”和“泰山”
，同时占佑装禹王”“蜀羊”“梦牌”“灯塔”“嘉宝莉”等多个驰名品牌
，品牌价值持续稳步上升
，品牌影响力持续扩大。2024年
，“北新建材”品牌价值再次突破千亿达1185.96亿元
，位列中国500最具价值品牌第70位
，位居亚洲建材品牌三强。以品牌建设助益企业经营治理发展
，2023年北新建材实现收入利润双增长
，高质量发展再上新台阶；将品牌建设与公益活动相结合
，设置优良企业形象
，发展“青春北新·漆彩家园”公益活动
，被评为“中央企业优良自愿服务项目”。